광고 예산 낭비 없이 성과를 극대화하는 실무 전략
온라인 광고를 운영하는 마케터라면 누구나 한 번쯤 고민합니다.
“계정은 많은데 예산은 한정적이라면 어떻게 나눠야 하지?”
특히 브랜드 또는 광고 대행사에서 여러 계정을 동시에 운영할 경우,
예산 배분과 집행이 제대로 되지 않으면 성과보다 손실이 더 클 수 있습니다.
왜 예산 관리가 중요한가요?
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예산이 잘못 배분되면
- 성과가 낮은 계정에 돈이 집중
- 성과가 좋은 계정은 조기 종료
- 캠페인 전체 수익률(ROAS) 저하
수동 관리의 한계
- 계정 수가 많을수록 수기로 확인하기 힘들고
- 중복 집행, 예산 초과 등 실수가 잦아집니다
예산을 효율적으로 관리하는 5가지 핵심 전략
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1️ 성과 기준 예산 분배
- 과거 캠페인 데이터를 기반으로 CTR, ROAS가 높은 계정에 우선 배정
- “동등 분배”보다 “성과 기반 차등 배분”이 효율적
2️ 예산 자동 트래킹 시스템 활용
- 계정별 실시간 집행 금액 확인
- 초과 시 알림 or 자동 중지 설정
- 일부 마케터는 예산 추적 도구(예: check ads facebook 등)를 활용 중
3️ 기간별 예산 쪼개기
- 일주일 단위, 월 단위로 예산을 구간별 설정
- 캠페인 초기에는 적게 → 반응 좋으면 점진적 확대
4️ 비활성 계정 정리하기
- 비활성 캠페인/성과 없는 계정은 우선순위 제외
- 불필요한 예산 유출 방지
5️ 광고 그룹 단위 예산 설정
- 하나의 캠페인 내 여러 광고 그룹이 있을 경우
- 성과 분석 후 우선 순위 그룹에 집중 투자
실무자가 자주 하는 실수는?
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예산을 하루 단위로만 설정하고 체크하지 않음
성과와 관계없는 계정에 예산 고정
광고 종료일 설정 누락 → 과도한 예산 소모
성과 비교 없이 모든 계정 동일 집행
실무에 도움 되는 팁
- Google Sheet나 Notion으로 예산 분배표 관리
- 주 1회 전체 계정 예산 리포트 확인
- 광고 예산 알림 기능이 있는 관리 도구 활용
- 가장 중요한 건 성과 기반 판단입니다
마무리: 계정이 많을수록 예산은 더 ‘정확히’
여러 광고 계정을 운영한다고 해서 무조건 예산을 늘릴 필요는 없습니다.
오히려 한정된 예산을 어떻게 똑똑하게 나누고, 모니터링하느냐가 성과를 좌우합니다.
최근에는 광고 계정 다수를 운영하는 팀을 위한
예산 트래킹 전용 앱이나 대시보드 툴도 다양하게 출시되고 있어
필요에 따라 도입을 고려해보는 것도 좋습니다.
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